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眷茶原創“山水系列”新品發布 山水“場景show”行業首創!


來源:鳳凰網河南綜合

“眷粉兒”期待、行業矚目,5月25日下午,眷茶“山水系列”新品在鄭州正弘城正式發布。與此同時,讓茶飲發燒友們心心念念的山水“場景show&r

“眷粉兒”期待、行業矚目,5月25日下午,眷茶“山水系列”新品在鄭州正弘城正式發布。與此同時,讓茶飲發燒友們心心念念的山水“場景show”終于揭開神秘面紗。詩情畫意,云蒸霞蔚,山水之意境,山水之產品,完美融合,讓到場的觀眾們驚嘆不已。

據悉,“山水系列”新品及山水“場景show”均為眷茶原創,行業首發。5款新品獨具特色,為茶飲市場帶來了全新的視覺、味覺、文化體驗;山水“場景show”令人耳目一新,開創了茶飲新品發布的新模式!

“產品即表達,表達即品牌,‘山水系列’的問世,是眷茶將文化、情懷融入產品,傳播、傳承中國傳統文化的又一重要動作,同時,也使眷茶的品牌形象更加清晰了!”一資深茶飲品牌專家分析。

(問世)“山水”之間,5款新品正式發布

“眷”字造型,山山水水、花花草草的場景布置,獼猴桃、草莓、芒果等造型的休息椅,高大上的弧形屏幕……鄭州正弘城一樓,整個“場景show”的布置以山水為主題,置身其中,如臨山水,清新明快,簡約時尚。

當天,5款“山水系列”新品正式與大家見面。只見,云霧之中,美女模特婀娜娉婷,步履款款,手捧眷茶,似來自仙境,使得產品更添氣質與韻味。

之所以命名為“山水系列”,因為5款新品的外觀與氣質皆與“山水”相關.

山水莓莓芝士,酸酸甜甜的草莓與香濃醇正的芝士交融,猶如春季的微風,豆蔻的純真,又如山中的薔薇,調皮緋紅;

山水抹茶芝士,綠色的抹茶、白色的芝士,清新明快如夏季清風,又仿佛行走在郁郁蔥蔥的山林,令人心曠神怡;

山水桃桃芝士,溫柔可愛的桃子像是山水間漂浮的云朵,柔軟粉嫩,甜甜的戀愛感,怦怦的少女心;

山水葡萄芝士,高冷的紫色葡萄,浪漫而神秘,配上誘人的芝士,帶給舌尖不一樣的體驗,正如煙雨江南,深情繾綣;

山水芒芒芝士,金黃與乳白的碰撞,宛如天邊耀眼的太陽即將升起,青春、活力,讓人瞬間元氣滿滿,又如大山大河,氣宇磅礴。

“大氣、驚艷、復古、時尚!這個風格很‘眷茶’!”現場,一觀眾感慨。

(互動)365杯免費眷茶覓得“主人”,現場觀眾詩人“附體”

365杯免費眷茶,請你免費喝!發布會之前,這一充滿誘惑的“大禮包”一經透露,就牽動了無數“眷粉兒”的心,并成為街頭巷議的話題。那么,幸運兒究竟是誰?

“選我!選我!”當天,現場采取微信簽到抽獎的形式選取幸運兒。臺下,觀眾們激動不已,為了引起大屏幕的“注意”,有的揮動手臂,有的高高站起。5、4、3、2、1!最終,屏幕鎖定了網友“溫文爾雅□□”——一位23歲的美女,名叫劉銀珠。無獨有偶,她同樣是一位茶飲業工作者,聽說眷茶“山水系列”新品發布會要在當天舉行,專門過來“取經”。“太激動了,還沒迷糊過勁兒!”拿到大獎的劉銀珠仍然感覺像在做夢。

提起山水,總繞不開根植于此的人文情懷和詩詞筆墨,這也是眷茶“山水系列”新品要表達的產品內核。為了讓觀眾充分感受山水文化,現場還進行了山水“詩詞PK”,妥妥的鄭州版《中國詩詞大會》。

“山不在高,有仙則名,水不在深,有龍則靈”;

“兩岸猿聲啼不住,輕舟已過萬重山”;

“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風”;

“山重水復疑無路,柳暗花明又一村”。

……

或鏗鏘、或靈動、或細膩,高手在民間,現場觀眾積極參與,靈感大發,仿佛詩人“附體”。

(靈感)茶文化與山水文化,一脈相承且殊途同歸

“茶與山水,有許多共通之處。”發布會上,眷茶聯合創始人惠海豐分享了眷茶“山水系列”新品的創作靈感。

惠海豐說,茶文化與山水文化一脈相承。茶,起源于中國,有數千年歷史。茶生長與高山,配以靈動泉水,方可成就一縷礦味茶香,因此,一杯好茶,是取天地之靈氣,凝山水之精華。

此外,從內涵來看,山水文化與茶文化殊途同歸。山水文化厚重綿長,至高至低、至剛至柔,懂張弛、知進退,見山是山見水是水、見山不是山見水不是水、見山是山見水是水道盡“人生三境界”……一山一水之間,蘊含了中國傳統文化哲學。

“眷茶將茶文化與山水文化巧妙融合,足見該品牌對傳統文化非常了解,而且很有誠意!”聽了介紹,骨灰級“眷粉兒”王女士不由感慨。

(分析)“山水系列”的問世,使眷茶的品牌形象更加清晰

茶飲市場,風起云涌,且進入洗牌期。僅以2018年為例,數字顯示,去年,我國茶飲市場全面爆發,截止到2018年第三季度,全國現制茶飲門店數達到41萬家,一年內增長74%。雖然競爭激烈,眷茶取得的成績著實閃耀,誕生兩年的它步履穩健,16家店面,店店排隊,成為“現象級”黑馬。業內人士認為,除了過硬的產品實力外,其成功的一個重要因素,就是將產品與文化和情感融為一體,因此,其品牌形象十分清晰、生命力很強。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽在接受媒體采訪時也曾表示,核心競爭力對于茶飲企業來說是不可忽視的。像一些茶飲品牌定位不鮮明,隨著行業競爭激烈,消費者認同感不強便隨之被淘汰。穩定的品質是品牌可持續發展的基礎保障,同時品牌創新以及添加個性化的體驗是穩定客群的關鍵因素。

毫無疑問,在品牌打造方面,中國傳統文化是眷茶的內核。“寧眷故鄉一葉茶,莫戀他鄉萬兩金”,自誕生起,眷茶就注重情感的表達,不僅希望將傳統的茶飲以全新的形式呈現給顧客,還不斷將味覺的歸屬、文化的融入、情感的依托融為一體,也是其傳承、傳播中國傳統文化的初心表達。

眾所周知,茶飲市場以年輕人為主,包括山水文化在內的中國傳統文化是否與這一市場定位相沖突?“并不沖突,文化之美是相通的,不分地域,也不分年齡。” 惠海豐說,事實也證明,正因為眷茶獨特且巧妙的品牌文化表達,其品牌認知更具辨識度、更具內涵、更具魅力,從而吸引了大量忠實的年輕粉絲,“市場競爭越是激烈,越要走得穩,穩的前提就是做好自己!”

“有特色才能被看見,‘山水系列’的問世,使眷茶的品牌形象更加清晰。”一資深茶飲品牌專家分析,產品即表達,表達即品牌,眷茶的品牌深度可見一斑,有了這樣的土壤,其他所有圍繞品牌的動作才有效,相信眷茶會走得更穩,走得更遠!

[責任編輯:趙勝男]

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